Brand Communication in the Fast Food Industry on the example of McDonald’s and Burger King

In dieser Arbeit wird untersucht, wie die Fast Food Industrie von den Anspruchsgruppen wahrgenommen wird. Dies wird am Beispiel von McDonalds und Burger King erläutert, denn beide Unternehmen gelten als Marktführer in der Fast Food Industrie. Zunächst wird in dieser Arbeit definiert, was Brand Communication, Brand Management und Kampagnenmanagement ist, dann wird die Ernährungsindustrie vorgestellt, sowie geschaut, wie es in der Ernährungsindustrie mit Nachhaltigkeitskommunikation aussieht. Zuletzt werden beide Unternehmen verglichen und auf die Themen Fehlernährung/Übergewicht und Ernährung in der Zukunft eingegangen