Global brand management : international pharmaceutical marketing

In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird untersucht, welche Vermarktung für den internationalen Markt notwendig ist, um die entsprechenden Zielgruppen in den unterschiedlichen Ländern und Kulturen optimal zu erreichen. Hierfür werden zwei OTC Produktvermarktungen unterschiedlicher Unternehmen untersucht und analysiert. Zunächst wird auf die allgemeine Vermarktung eingegangen, wie der Markt mit unterschied-lichen Kulturen segmentiert und wie Marketing internationalisiert wird. Anschließend wird auf das internationale Pharma-Marketing und dessen Besonderheiten eingegangen. Darunter das neue Verständnis des Pharma-Marketings und die zielgruppengerechte Ansprache. Des Weiteren wird in dieser Arbeit definiert, was eine Marke ist, welche Auswirkungen eine identitätsorientierte Markenführung auf Unternehmen hat und über welchen Marketing-Mix eine Marke kommuniziert werden kann. Als Praxisbeispiel folgt die Vorstellung der Produkte „Sensodyne“ und „Centrum“ und deren Vermarktung im internationalen Markt. Es wird auf die mögliche Veränderung der Produkte durch den Patienten eingegangen und erörtert, inwieweit sich eine internationalisierte Marke positiv oder negativ auf das Unternehmen auswirkt. Zum Abschluss der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren graphisch dargestellt und Handlungsempfehlungen zur Problemstellung gegeben