Sponsoring in mass sports – chances and risks on an example of the SV München Untermenzing 1925 e.V.

Im Bereich des Sports werden international Jahr für Jahr bis zu 40 Milliarden Euro in Sponsoringmaßnahmen investiert. Interessant dabei ist, dass mit zwei Drittel ein Großteil der Ausgaben in den Breitensport fließen, und nur ein Drittel in den professionell betriebenen Sport. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Sponsoringverhalten im Breitensport betrachtet. Dazu wird ein Fußballamateurclub analysiert. Die Untersuchung beschäftigt sich mit der Frage, welche Chancen und Risiken das Sponsoring im Breitensport mit sich bringt. Die Untersuchung basiert auf einer Literaturanalyse. Um die für den laufenden Spielbetrieb erforderlichen finanziellen Mittel aufzubringen ist der Verein zunehmend auf Sponsoringpartner angewiesen. Die Arbeit beginnt mit einer theoretischen Darstellung von Sponsoring und dem Breitensport im Allgemeinen. Um zu einem Ergebnis zu gelangen wird ein aktuelles Beispiel mit dem SV München Untermenzing 1925 e.V. herangezogen. Die Arbeit zeigt auf welche Möglichkeiten und Bedingungen im Bereich des Sponsorings für den Breitensport bestehen. Anhand der erarbeiten Ergebnisse hat die Arbeit das Ziel ein geeignetes Sponsoring Konzept für die Fußballabteilung zu erstellen