Brand Building in the sports goods market

Der stationäre Handel im Sportartikelmarkt wird zunehmend vor große Probleme gestellt. Der Markt ist gesättigt und der Online-Versandhandel ist weiter auf dem Vormarsch. Da sogar die Sportartikelhersteller, als eigentliche Kooperationspartner, mit ihren Flag-Ship-Stores in direkte Konkurrenz treten, muss der Sportfachhandel Wege finden, sich trotz allem auf dem Markt behaupten zukönnen. Wie sich im Laufe dieser Arbeit, herausgestellt hat, ist es umso wichtiger, dass der Sportfachhandel über eine hohe Beratungskompetenz verfügt, und sich auf dieseWeise von der Konkurrenz abheben kann. Anhand der Analyse der Niebel KG, die eine Sportabteilung in ihrem Stammhaus führen, wurde dies nochmals besonders deutlich