Differenzierung vs. Standardisierung im Marketing : am Fallbeispiel: der Biermarkt in Deutschland und Frankreich

In dieser Arbeit wird die Standardisierung und Differenzierung von Marketing-Maßnahmen im globalen Kontext behandelt. Es stellt sich die Frage ob in einer globalen Welt eine Differenzierung im Marketing notwendig ist oder ob dies einheitlich gestaltet werden kann. Unter diesen Aspekt wird der deutsche und französische Biermarkt analysiert. Dabei werden die Märkte im Zusammenhang mit unterschiedlichen Umwelteinflüssen im Bezug zum Marketing verglichen. Im Ergebnis konnte klar festgestellt werden, dass Differenzierung für bestimmte 2014Produktgruppen im internationalen Marketing zwingend notwendig ist