Комплексная оценка потенциала маркетинга инноваций. Complex estimation of potential of marketing innovation.

Abstract: В статье предлагается методика комплексной оценки потенциала маркетинга инноваций. Каждая из составляющих потенциала маркетинга инноваций имеет специфику в использовании и обеспечении инновационного процесса. Такая оценка позволяет принять решение о приоритетных направлениях инвестиций в инновационную деятельность и повысить эффективность маркетингового инструментария. This article offers methods of complex evaluation of the marketing innovations. Each component of the marketing innovations potential has a specific use and ensuring of innovation process. Such evaluation allows to make a decision about priority of investments and to heighten the effect of the marketing instrumentations