Momshaming : A qualitative critical discourseanalysis of how cyberhate against women shows on Isabella Löwengrips blog.

I det svenska samhället idag är det vanligt att mammor delar med sig av sitt liv på sociala medier. En av dessa mammor är Isabella Löwengrip som är en välkänd person i Sverige och har över 1,5 miljoner följare på sin blogg. Isabella bloggar om sitt vardagsliv och hur det är att vara ensamstående med två barn. Något som blivit ett återkommande mönster i Isabellas kommentarsfält på bloggen är att det publiceras kritik riktat mot hur hon uppfostrar sina barn. Denna typ av diskriminering har fått benämningen “momshaming”. Denna kvalitativa studie undersöker hur momshaming utspelar sig i Isabella Löwengrips blogg. Det görs utifrån ett feministiskt perspektiv med hjälp av CDA och normteori. Metoden som används är kritisk diskursanalys där sju analysverktyg använts. Fem inlägg har valts ut där kommentarerna och inläggen studeras för att kunna ta reda på vad läsarna reagerar på och hur momshaming utspelar sig i kommentarsfältet. Studien identifierar fyra olika teman inom momshaming kommentarerna: ironi, tid, ”de är ju bara barn” och jämförande med sig själv. Studien visar på att momshaming uppstår när läsaren anser att Isabella bryter mot normen för hur en “bra” mamma ska vara. Momshaming utspelar sig genom att läsarna kommenterar negativa kommentarer. Det vanligaste temat är kritik mot att Isabella inte spenderar tillräckligt med tid med sina barn och att barnen inte behandlas som barn. For mothers to share their family life on social media has become a trend in the Swedish society. Isabella Löwengrip is one mother who does this. Isabella is a well known person in Sweden and has over 1,5 million followers on her blog. Isabella blogs about her everyday life and how it’s to live alone with two kids. A recurring pattern on the comments posted to Isabella’s blog are comments that criticize her way of taking care of her kids. This type of criticism is called ”momshaming”. This qualitative study analyzes how momshaming takes place on Isabella Löwengrip’s blog. The theoretical framework of the study is CDA and norms theory from a feminist perspective. The data analyzed are the comments posted to five selected posts from Isabella’s blog and we analyze them using the method CDA and seven analytical tools. The analytical tools helped us see what the readers reacted on and how momshaming are showed in comments. The study identifies four different themes in the momshaming comments; irony, time, ”they are just kids” and comparative with himself (the ones posting the comments). The study shows that momshaming takes place when the reader thinks that Isabella is going against the norm for a ”good” mother. Momshaming shows in the blog as negative comments about how Isabella raises her children. The most common theme is that Isabella doesn't spend much time with her kids and that she doesn’t treat them like they are kids