Let influencers educate and not affect : A qualitative study on political confidence & collaborations on social media

Political actors and parties have, during the parliamentary elections 2018, marketed themselves in a different way than before. Many influential people on social media who have a younger audience have been involved in the electoral movement and tried to make the "most important" issues easier to understand. While changes in politics take place, young people do not have confidence in party politics. Interest in politics has increased, but the reduced confidence in established political actors has decreased. We wanted to investigate whether the young voters themselves noticed the political change. The purpose of this study was to investigate how first-time voters, who are members of youth unions, talk about political confidence and Influencer marketing in politics. The research questions that have been phrased based on the purpose are: How do political active first-time voters perceive collaborations between influencers and political parties? And how does politically active first-time voters talk about their confidence in Swedish politics? In addition to previous research, we have used qualitative interview method to be able to get opinions and perceptions from the intended selection of informants. The study is based on theories of trust, advocacy, influencers, E-Word of Mouth (e-WOM) and the Two-step hypothesis. The result of the study shows that first-time voters who are politically active in youth unions have shared views on influencer marketing. First-time voters also have high confidence in Swedish politics, but have the understanding that people who are not familiar with politics do not have the same confidence. Especially given the ongoing government crisis. The result also distinguishes some important points that the respondents believe are of great importance. This is, among other things, that the cooperation must be with all parties and that the cooperation must be in accordance with the party's ideologies. The final conclusions we can draw from this study is that the respondents believe that it is good that the politics is addressed in rooms where it is given the opportunity to spread. But the respondents also believe that politicians should adhere to politics and that the significant role of the political issues falls into the background of the party leader's personal conformation on social media.Politiska aktörer och partier har under riksdagsvalet 2018 marknadsfört sig på ett annorlunda sätt än tidigare. Många inflytelserika människor på sociala medier som har en yngre målgrupp har engagerat sig i valrörelsen och försökt göra valfrågorna mer lättbegripliga. Samtidigt som förändringar i politiken sker saknar unga förtroende till partipolitiken. Intresset för politiken har ökat men den minskade tilltron till etablerade politiska aktörer har minskat. Vi ville därför undersöka ifall unga väljare själva märkt av den politiska förändringen. Syftet med denna studie blev att undersöka hur förstagångsväljare, som är medlemmar i ungdomsförbund, pratar om politiskt förtroende och Influencer marketing inom politiken. De frågeställningar som utformats utifrån syftet är: Hur uppfattar politiskt aktiva förstagångsväljare samarbeten mellan influencers och politiska partier? Och hur pratar politiskt aktiva förstagångsväljare om sitt förtroende för svensk politik? Förutom tidigare forskning har vi använt oss av kvalitativ intervjumetod för att kunna analysera åsikter och uppfattningar från det tilltänkta urvalet. Studien bygger på teorier om förtroende, opinionsbildning, influencers, E-Word of Mouth (e-WOM) och Tvåstegshypotesen. Resultatet av studien visar på att förstagångsväljare som är politiskt aktiva i ungdomsförbund har delade åsikter angående influencer marketing. Förstagångsväljarna har dessutom högt förtroende för svensk politik, men har förståelse för att människor som inte är insatta i politiken inte har lika högt förtroende. Speciellt med tanke på den pågående riksdagskrisen. Resultatet urskiljer också några viktiga punkter som respondenterna menar är av stor vikt. Detta är bland annat att samarbetet måste ske med samtliga politiska partier och att samarbetet måste vara i enlighet med partiets ideologier. De slutslatser vi kan dra av denna studie är att respondenterna anser att det är bra att politiken tas upp i rum där den får möjlighet att spridas. Men att respondenter menar att politiker ska hålla sig till politik och att sakfrågornas betydande roll hamnar i bakgrunden för partiledarens personliga gestaltning på sociala medier