Citra perempuan dalam iklan Shinzui dan Lux ; analisis semiotik Roland Barthes

Citra merupakan gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan realitas, citra erat kaitanya dengan media karena dianggap memiliki kemampuan untuk mempengaruhi persepsi audiens tentang barang dan jasa yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra perempuan khususnya citra pigura dalam iklan Shinzui dan Lux. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dikarenakan paradigm kritis mampu menjadi salah satu cara pandang terhadap realitas sosial yang senantiasa diliputi rasa kritis terhadap realitas yang terjadi. Fokus masalah yang akan diteliti dalam skripsi ini, adalah bagaimana citra perempuan (cita pigura) dalam iklan Shinzui dan Lux. Untuk mengindentifikasi persoalan tersebut secara mendalam dan menyeluruh peneliti menggunakan metode semiotik Roland Barthes sehingga dapat menemukan penanda dan petanda citra perempuan dalam iklan Shinzui dan Lux.Setelah dilakukan proses analisis peneliti menemukan hasil penelitian bahwa citra perempuan didalam iklan Shinzui lebih mengedepankan sisi biologisnya agar konsumen tertarik terhadap iklan yang ditampilkan seperti pemilihan model yang proposional. Sedangkan didalam iklan Lux citra perempuan lebih digambarkan sebagai sosok perempuan yang aktif dan cerdas sehingga akan menjadi daya tarik tersendiri. Bertitik tolak dari penelitian ini beberapa rekomendasi yang dapat dijadikan bahan pertimbangan antara lain ; (1) Bagi masyarakat hendaknya mampu berpikir kritis dan yang tidak mudah terpengaruh dengan iklan yang ditawarkan begitu saja yang kedua masyarakat haruslah bisa mengukur kemampuannya sendiri, (2) Bagi agensi periklanan, supaya dapat membuat karya-karya iklan yang tidak hanya menapilkan wanita sebagai objek pemuas saja, mengapa tidak ditampilkan laki-laki sebagai salah satu bintang iklannya, (3) Bagi akademisi, diharapkan lebih mampu mengeksplor fenomena yang sedang menjadi budaya populer