PENGARUH BAURAN PEMASARAN TEHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT DALAM MEMILIH AGEN LAKU PANDAI (LAYANAN KEUANGAN DALAM RANGKA KEUANGAN INKLUSIF) STUDI KASUS PADA AGEN BTPN WOW DESA KALIKEBO, KECAMATAN TRUCUK, KABUPATEN KLATEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, tempat, harga dan promosi tehadap keputusan masyarakat dalam memilih agen Laku Pandai (Layanan Keuangan dalam Rangka Keuangan Inklusif) dan melihat variabel mana yang dominan terhadap keputusan masyarakat. Penelitian ini dilaksanakan pada agen BTPN WOW Desa Kalikebo, Kecamatan Trucuk, Kabupaten Klaten. Pembahasan hasil penelitian menggunakan metode analisis regresi berganda, dengan data diolah menggunakan perhitungan statistik SPSS 20.0 Teknik pengumpulan data meliputi wawancara dan kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 50 responden yang dijumpai pada saat melakukan transaksi. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis regresi berganda dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 70,30% variabel bebas (X1, X2, X3, dan X4) secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat (Y), sedangkan sisanya 20,70% keputusan masyarakat dijelaskan oleh sebab-sebab lain di luar penelitian. Hasil analisis uji F menunjukkan bahwa signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 yang berarti variabel X (produk, tempat, harga, dan promosi) berpengaruh signifikan terhadap keputusan masyarakat. Melalui analisi uji t, variabel tempat dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan masyarakat sedangkan produk dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan masyaraka