PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI SEKTOR INDUSTRI UMKM KONVEKSI KERUDUNG KAMPUNG HIJAB DESA MARGAASIH KECAMATAN CICALENGKA

ABSTRAK Banyaknya permintaan busana muslim saat ini, menuntut perusahaan perusaahaan untuk meningkatkan kualitas produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada sektor indutri UMKM Kampung Hijab Desa Margaasih Kecamatan Cicalengka. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan membagikan kuesioner kepada 39 responden dari populasi 39 responden pengusaha kerudung di Kampung Hijab Desa Margaasih Kecamatan Cicalengka. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan teknik sampling jenuh. Berdasarkan data menggunakan regresi berganda, analisis korelasi berganda dan analisis koefisien determinasi, uji hipotesis simultan dan uji hipoteis parsial, diperoleh hasil yang menunjukan bahwa produk, harga, lokasi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada sektor industri UMKM Konveksi Kerudung Kampung Hijab sebesar. Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Bauran Pemasaran, Kinerja Pemasara