PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ULANG DI POLOS BANDUNG

Polos Bandung adalahsalahsatuusaharitel yang bergerak di bidang fashion. DalampencapaianpenjualanprodukkaosmerekPolos Bandung initerjadifluktuasi, estimasipenjualanperbulanpadaPolos Bandung yaitusebanyak 1.500pcs, penjualan yang sudahmelebihiestimasipenjualanterjadipadabulanJuni, yaituterjualsebanyak 7.357pcs danpenjualanterendahterjadipadabulan November, yaituterjualsebanyak 463pcs. Berdasarkanpenelitian di Polos Bandungpenelitimenemukanmasalahyaitukonsumenlebihmemilihproduk lain dibandingkanprodukmerekPolos Bandung. PermasalahantersebutdisebabkankarenaprodukkaospolosdariPolos Bandung memilikikualitaswarna yang kurang, sehinggapewarnapadaproduktersebutcepatluntur, sehinggamempengaruhibrand image. Tujuanpenelitian yang dilakukanadalahuntukmengetahuipengaruhbrand image terhadapminatbeliulangkonsumendanmengetahuihambatan-hambatan yang dihadapisertausaha-usaha yang dilakukanuntukmeningkatkanbrand image padaPolos Bandung. Metodepenelitian yang digunakanadalahmetodesurveideskriptif. Teknikpengumpulan data yang digunakanadalahnonpartisipan, wawancaraterstruktur, danpenyebaranangketkepada 60 orang responden. Untukanalisis data digunakanujivalidasi, ujireliabilitas, regresi linier sederhana, korelasiparsialpearson product moment dankoefisiendeterminasidananalisisskor. Berdasarkan data yang diperolehdarihasilpenelitian, bahwaregresi linier sederhanaterdapatpengaruhpositifbrandimageterhadapminatbeliulangadalahsebesar 37,9% ataudapatdikatakan pula, bahwavarians yang terjadipadavariabelMinatBeliUlang (Y) 37,9% ditentukanolehvarians yang terjadipadavariabel Brand Image (X). Sisanya, sebesar 62,1% ditentukan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian,sepertipromosi, mengikuti event bazardanfaktor lain yang tidakdiamatidalampenelitianini. Saran-saran yang dapatpenelitikemukakanyaitudenganmembukalowonganpekerjaankhusus di bagianproduksi, meskipunbahanbakunaik, tetapgunakanbahanbakusepertibiasanyatanpamengubahaslinya, agar loyalitaskonsumenterjaga, memberbaikidantingkatkankualitaswarnapadaproduk, agar konsumentetapmelakukanpembelianulang. Kata Kunci: Brand Image danMinatBeliUlan