Marketing plan of a selected product in the field of arts

Tato bakalářská práce se zabývá především marketingem kultury a jeho postavení v dnešním světe. Snaží se zmapovat životní cyklus kulturního produktu a poznat cílového zákazníka pro něj. Práce je rozdělena na několik částí. První část teoreticky charakterizuje marketing kultury, cílený marketing a marketingový mix. V další části je vytvořena situační analýza pro divadlo Mana a marketingový plán pro divadelní hru Nesmrtelní 2095. Závěr je věnován analýze cílového zákazníka této hry a následné doporučení akcí, které by měly být uskutečněny.ObhájenoThis bachelor thesis observes mainly the marketing of arts and its position in today's world. It maps the life cycle of a cultural product and tries to recognize its target customer. This thesis is divided into several parts. The first part theoretically characterizes marketing of culture, target marketing and marketing mix, where the other part creates situational analysis for Mana Theather and marketing plan for the play "Nesmrtelní 2095". The conclusion is devoted to the target market analysis of this game and subsequent recommendations of the actions which should be implemented