Analysis of marketing activities of a chosen sports organization

Diplomová práce je zaměřena na analýzu činnosti vybrané tělovýchovné jednoty Union Plzeň a jejích marketingových aktivit. V první části práce je definován pojem sportovní marketing a přístupy k tomuto pojmu. Dále se autor zaměřuje na historii sportovního marketingu a pozitivní a negativní faktory ovlivňující sport. V další části práce se autor soustředí na analýzu TJ Union Plzeň. Nejdříve je představena jednota a její stručná historie. Analýza TJ je provedena podle vybraných kritérií. Zkoumána je např. činnost jednotlivých oddílů, využívanost sportovišť, marketingový mix TJ či marketingové aktivity na internetu. Výsledky analýzy, doporučení pro vedení a kroky ke zvýšení využití nabídky vybrané tělovýchovné jednoty jsou uvedeny v závěru práce.ObhájenoThe diploma thesis is focused on the analysis of the activities and marketing of chosen sports organization. The first part of the thesis defines and approaches the concept of sports marketing. Furthermore, the author focuses on the history of sports marketing and the positive and negative factors, which are affecting sport in general. In the next part of thesis the author focuses on the analysis of chosen sports organization TJ Union Plzeň. First part of this section is about chosen sports organization and history of this organization. The following analysis of the organization is based on these selected criteria: for example, the activities of individual sections, the use of sports grounds or pitches, the marketing mix and online marketing activities of chosen sports organization. The final results of the analysis, recommendations for leadership and steps for increasing the supply are presented at the end of this diploma thesis