Evaluation of selected company websites with a focus on recruitment, using eye tracking

Tato diplomová práce je zaměřena na hodnocení vybraných kariérních stránek, jakožto důležitého nástroje získávání zaměstnanců. Teoretická část se zabývá marketingem na internetu se zaměřením na marketingovou komunikaci, značkou zaměstnavatele, recruitmentem na internetu a úvodem do marketingového výzkumu. Dále práce zahrnuje popis zvolených metodologických přístupů, tedy využití oční kamery, standardizovaného dotazníku SUPR-Q a hloubkového rozhovoru. Teoretické poznatky jsou založeny na české a zahraniční literatuře. Praktická část práce obsahuje návrh výzkumu a jeho design. Celková realizace výzkumu je pak zpracována ve formě výzkumné zprávy, která popisuje základní cíle, průběh a výsledky daného výzkumu. V závěru práce jsou shrnuty veškeré výsledky práce a jsou navržena doporučení, jež mohou zvýšit efektivitu kariérních stránek.ObhájenoThis diploma thesis focuses on the evaluation of selected career web sites as an important tool for employee recruitment. The theoretical part deals with marketing on the Internet, focusing on marketing communication, employer brand, recruitment on the Internet and introduction to marketing research. Further, the thesis includes a description of the selected methodological approaches, ie the use of the camera, the Standardized User Experience Percentile Rank Questionnaire (SUPR-Q) and the in-depth interview. Theoretical knowledge is based on Czech and foreign literature. Practical part of the thesis contains research proposal and its design. The overall realization of the research is elaborated in the form of a research report describing the basic objectives, course and results of the research. At the end of the paper, all the results of the thesis are summarized and suggestions that can improve the efficiency of the career web sites are suggested