Análise dos Atributos Valorizados pelo Consumidor no Mercado Brasileiro do Luxo Acessível

This study is important to identify what are the key attributes valued by Brazilian affordable luxury consumers. In short, it is understood that the affordable luxury (or new luxury) basically was composed by middle-class consumers, who apparently wish to express a lifestyle, power and status through their consumer actions; otherwise they do not have enough income to purchase traditional items of luxury - which generally have high price. To achieve the purposes of this study was conducted one extensive literature review and selected 32 items that can determine the consumer behavior of luxury goods. As data analysis method, we used the exploratory factor analysis. In short, it was found that consumers value attributes related to the emotions inherent in luxury goods: the quality and durability of the items; social relations that can be obtained from the possession and use of this kind of goods; the role and tradition of the brand; and the importance of innovation.O presente estudo tem como objetivo fundamental identificar quais são os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo acessível. Em suma, entende-se que o luxo acessível (ou novo luxo) perfaz um mercado composto por uma base de consumidores de classe média, que aparentemente desejam expressar um estilo de vida, poder e status por intermédio de suas ações de consumo, mas que não possuem renda suficiente para a compra dos itens tradicionais de luxo – que no geral possuem preços elevados. Para se atingir os propósitos do estudo, levantaram-se, a partir de uma extensa revisão de literatura, 32 itens que podem determinar o comportamento dos consumidores de bens de luxo. Como método de análise de dados, utilizou-se uma análise fatorial exploratória. Em suma, identificou-se que os consumidores valorizam atributos relacionados às emoções inerentes aos bens de luxo; à qualidade e durabilidade dos itens; às relações sociais que podem ser estabelecidas a partir da posse e uso do bem; ao protagonismo e tradição das marcas; além da importância da inovação