A Linguagem das Propagandas Sustentáveis: Comunicação Aliada a Mercadologia

Companies seek their competitive advantage, essentially, developing certain elements of marketing, including product, price, place and promotion. However, it is observed that in atempting to captivate a determined audience, the promotion goes on to win more space in business strategy. Elements such as communication, its language, the advertisement  text development and the use of sustainability appeals, gain strength in the planning, development and creation of advertisements. This article uses a rich theoretical framework that rescues concepts and approaches specific language of sustainable advertisements, and the use of communication with the marketing strategies. This study seeks to provide organizations and academy, key elements that can compose a specific language development of advertisements.As empresas buscam vantagem competitiva, essencialmente, ao desenvolver determinados elementos da mercadologia, entre eles o produto, preço, praça e a promoção. No entanto, observa-se que na tentativa de cativar um determinado público-alvo, a promoção passa a ganhar maior espaço na estratégia empresarial. Elementos como a comunicação, sua linguagem, o desenvolvimento do texto publicitário e a utilização de apelos de sustentabilidade, ganham força no planejamento, desenvolvimento e criação de peças publicitárias. Este artigo utiliza um rico referencial teórico que resgata conceitos e abordagens específicas a linguagem das propagandas sustentáveis, e a utilização da comunicação junto as estratégias de marketing. Com esse estudo, busca-se apresentar as organizações e a academia os elementos chave que podem compor um linguagem especifica do desenvolvimento de propagandas