Brand Value - Proposed Model Danrise

As marcas adquiriram particular preponderância nas estratégias das empresas, visto serem capazes de gerar sentimentos, sensações e emoções nos clientes. Os valores, não mensuráveis, resultarão, obviamente, em valor para as empresas e para as próprias marcas. Uma marca forte configurar-se-á como o maior património de uma empresa. E é hoje vista como um dos activos mais importantes. A evolução de uma marca, como activo intangível e estratégico de uma empresa, assume-se cada vez mais de vital importância, no seio destas, como forma de maximizar os seus resultados. Esta necessidade, quer do mercado quer das empresas, justifica o direccionamento da pesquisa para o sector — o valor da marca. O trabalho tem como objectivo principal apresentar um novo modelo de avaliação de marcas. Este modelo sustenta-se numa vertente tangível e numa intangível, esta última avalia os conhecimentos e a capacidade dos seus responsáveis e funcionários para a construção de uma marca de valor, através da correcta ordenação das prioridades das dimensões do modelo proposto. O modelo foi testado na marca Blue Rise. DOI: 10.5585/remark.v10i2.2258Brands have taken dominance in the strategies of enterprises once they are able to generate feelings, sensations and emotions in their clients. These values, value for the enterprises and for the brands themselves, are not measurable. A strong brand configures itself as the highest representative of an enterprise and the brand is regarded as an asset of the enterprise. The evolution of a brand, as an intangible and strategic asset, becomes more vitally important for the enterprises, as a way of maximizing the results. This need, whether of the market or the enterprises, justifies the direction of the research for this vector – the value of the brand. A main objective of the research is to present a new model of brand evaluation. This model is supported by a tangible and intangible aspects and the intangible aspect, evaluates the knowledge and capacity of their managers and workers to build a brand with value through the correct ordering of the priorities of the dimensions of the proposed model. The model was tested on the brand ‗Blue Rise.‘&nbsp