Os impactos da globalização nas estratégias de marketing Brasileiras: os desafios da comunicação frente a este cenário

This article examines the history which influenced the marketing activities in the late 1980s. There were considerations of the relationship between advertising with social, cultural, economic and communication events among them. Try to permeate the identification of the effects on the development of production and marketing strategies, as the speeches were conducted this work. It was not intended to question whether this environment has brought benefits or harm, but to point its effects on communication and its effects particularly in the form of dissemination of products, services or ideas. In the 1980s, regarded by economists as the lost decade, to present results of economic development, propensity in Brazil showed even then, boiling considerable cultural communication. This period of "maturity" and the consolidation of the global village, whose scope of such an evolutionary stage of interaction between peoples due to the mass communication and, why not say, with considerable support from propaganda. Craftsmen of his time professionals in marketing and advertising created "intoxicate" and inspiration in this environment. Conventionally it is this scenario talk of globalization.O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980, onde há considerações das relações entre a propaganda e os inúmeros acontecimentos dentre eles sociais, culturais, econômicos e comunicacionais. Busca-se permear a identificação dos efeitos na elaboração da produção das estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se pretende questionar se este ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas sim apontar seus efeitos na comunicação e seus reflexos em particular na forma de divulgação de produtos, serviços ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida; por apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil, apresentou mesmo assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Este período da “maturidade” e da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre povos deveu-se pela comunicação de massa e, por que não dizer, com considerável suporte da propaganda. Artífices de seu tempo os profissionais de marketing e publicidade criaram “inebriados” e inspirados neste ambiente. Convencionou-se chamar este cenário de globalização