Analisis pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi: Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

INDONESIA: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek (X1) dan persepsi harga (X2) secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi, (2) pengaruh citra merek (X1) dan persepsi harga (X2) secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi, (3) pengaruh persepsi harga (X2) secara dominan terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuisioner. Sampel dalam penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Malang. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini mununjukan: (1) bahwa Pengujian hipotesis secara simultan menghasilkan nilai F hitung sebesar 22.298 dengan probabilitas sebesar 0.000. Hasil pengujian tersebut menunjukkan probabilitas level of significance (a=5%). Hal ini berarti tidak terdapat pengaruh yang signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian. Sedangkan persepsi harga menghasilkan nilai t hitung sebesar 6.475 dengan probabilitas sebesar 0.000. Hasil pengujian tersebut menunjukkan probabilitas