Pengaruh kualitas dan jenis produk terhadap keputusan pembelian: Studi pada Depot Nasi Pecel 99 Madiun, Jawa Timur

INDONESIA: Pertumbuhan bisnis kuliner yang sangat pesat menengharuskan para pengusaha kuliner untuk melakukan seuatu yang berbeda dan variatif. Akan tetapi sebelum menerapkan metode pemasaran yang begitu banyak, perusahaan harus memperhatikan kualitas produk karena kualitas produk yang baik akan mampu menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Melalui dengan kualitas produk yang baik, konsumen yang merasa terpuaskan akan saling merekomendasikan agar membeli di tempat tersebut. Keberagaman jenis produk yang variatif juga akan memberikan pilihan lebih kepada konsumen. Depot Nasi Pecel 99 Madiun merupakan warung nasi pecel dengan kualitas produk yang baik dan juga memiliki pilihan produk yang variatif. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuisioner/angket, Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji t dan uji f. Studi dalam penelitian ini adalah pada Depot Nasi Pecel 99 Madiun. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah kualitas produk dan jenis produk berpengaruh untuk menggerakkan konsumen dalam melakukan pembelian pada Depot Nasi Pecel 99 Madiun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan jenisproduk memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk dari Depot Nasi Pecel 99 Madiun, kualitas produk memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk dari Depot Nasi Pecel 99 Madiun, sedangkan jenis produk berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk dari Depot Nasi Pecel 99 Madiun dan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada produk dari Depot Nasi Pecel 99 Madiun adalah variabel kualitas produk. ENGLISH: The rapid growth of the culinary business requires culinary entrepreneurs to do something different and varied. before applying many marketing methods, company must pay attention to product quality because it will be able to attract consumers in making purchases. Through good product quality, consumer who feels satisfied will recommend to others to buy at that place. The diversity of various types of products will also provide more choices to consumers. Depot of Nasi Pecel 99 of Madiun is Depot of Nasi Pecel with good product quality and also it has a variety of product choices. The approach used quantitative approach, data collection techniques used questionnaire techniques, the analysis tool used multiple linear regression with t test and f test. The research in the research was at Depot of Nasi Pecel 99. The research aims at seeing product quality and product type are influenced to move consumers in making purchases at Depot of Nasi Pecel 99. The research results showed that the product quality and product type had significant influence on purchasing decisions simultaneously on the products of Depot of Nasi Pecel 99, product quality had significant influence partially against purchasing decisions on the products of Depot of Nasi Pecel 99, the product types had an influence but not significant against purchasing decisions on the products of Depot of Nasi Pecel 99, and variable of product quality had dominant influence against purchasing decisions on the products of Depot of Nasi Pecel 99