PENGARUH SUASANA TOKO DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TERAS BEKAMIN CAFE AND RESTO

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Teras Bekamin Cafe and Resto yang berlokasi di Jalan Bekamin No.15 Cibeunying Kidul, Bandung, Jawa Barat. Penelitian ini terdiri dri 3 variabel yaitu Suasana Toko X1 dan Lokasi X2 sebagai variabel independen serta Minat Beli Y sebagai variabel dependen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen di Teras Bekamin Cafe and Resto baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 91 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel suasana toko dan lokasi berada pada kategori ragu-ragu. Sedangkan untuk variabel minat beli berada pada kategori ragu-ragu. Secara parsial lokasi lebih besar pengaruhnya terhadap minat beli yaitu sebesar 41%. Sedangkan suasana toko pengaruhnya terhadap minat beli sebesar 27,2%. Sehingga didapatkan pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap minat beli sebesar 68,2%. Kata Kunci : Suasana Toko, Lokasi dan Minat bel