Жанр как прецедентный феномен в текстах русскоязычной рекламы

International audienceThis article gives the definition of a precedent text, analyses it within the framework of the precedent phenomena theory, and argues in favor of using this concept for analyzing Russian advertising texts. Several said texts that incorporate formal characterizes of other genres will be analyzed within the body of this article.В данной статье приводится определение понятия прецедентного жанра в рамках теории прецедентности, дается аргументация использования понятия прецедентного жанра при анализе текстов русскоязычной рекламы, рассматриваются рекламные тексты, заимствующие формальные схемы других речевых жанров