Creación discursiva del destino turístico y del viajero: Maneras de ver, maneras de ser

En la comunicaci\uf3n tur\uedstica resulta de gran inter\ue9s analizar las pr\ue1cticas discursivas que rigen el proceso de mercantilizaci\uf3n del ocio y la puesta en valor del destino tur\uedstico, as\ued como la creaci\uf3n de la identidad del turista/viajero, que, en el entorno digital, se convierte en la figura central, bien como destinatario del mensaje, bien como productor del texto. Hoy en d\ueda los discursos se plasman cada vez m\ue1s en g\ue9neros discursivos h\uedbridos en los que se potencian los aspectos promocionales del destino tur\uedstico y se cuida la implicaci\uf3n emotiva del interlocutor, tambi\ue9n a trav\ue9s de comentarios cr\uedticos y quejas. En este nuevo escenario comunicativo, el l\ue9xico gu\ueda nuestra forma de pensar y puede determinar y modificar nuestra experiencia