Au cœur de la marque: les clés du management de la marque

International audienceCet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque.Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreuxcas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième éditionpropose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la constructiondes relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion desmarques à l’ère digitale