PENGARUH DESAIN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TAS SOPHIE PARIS BC WARTINIH RAJAWALI (Survei Pada Konsumen Tas Sophie Paris BC Wartinih Rajawali Kota Bandung)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian tas sophie paris bc wartinih rajawali kota bandung. Variabel independent yang diteliti yaitu; desain produk dan kualitas produk, dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 94 responden bc wartinih rajawali. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Dari analisis tersebut diperoleh persamaan regresi: Y = 0,812 + 0,266 X1 + 0,419 X2 Kualitas produk menunjukan koefisien regresi paling besar. Kualitas produk adalah faktor paling penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli atau menggunakanproduk tas. Faktor penting kedua adalah kualitas produk yang tidak kalah pentingnya udah mempengaruhi keputusan pembelian konsumen tas sophie paris. Koefisien determinasinya (adjusted R²) sebesar 69,55% (persen) artinya model koefisien determinasi sudah cukup bagus. Kedua variabel independent dalam penelitian ini dapat menjelaskan 69,55 persen dari variabel minat beli. Sedangkan sisanya 30,5 persen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diamati didalam penelitian ini. Kata Kunci : Desain Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelia