PENGARUH PENDEKATAN PESAN INJUNGTIF NORMATIF TERHADAP KEPATUHAN PARA PENGENDARA SEPEDA MOTOR SAAT LAMPU MERAH MENYALA DI KAWASAN KELURAHAN TEMBALANG DAN BANYUMANIK

ABSTRAK Angka kecelakaan yang sangat tinggi dan cenderung meningkat menjadi masalah yang perlu diminimalisir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari penggunaan pesan persuasif dengan empat jenis pendekatan yang berbeda terhadap perilaku kepatuhan para pengendara sepeda motor saat lampu merah menyala. Adapun pendekatan pesan yang digunakan meliputi preskriptif, proskriptif, konsekuensi dan jastifikasi serta pesan netral sebagai pembanding. Terdapat dua hipotesis, yaitu: (1) Terdapat pengaruh positif dari pesan persuasif terhadap kepatuhan, dan (2) Penggunaan jenis pesan yang berbeda memberikan pengaruh yang berbeda terhadap kepatuhan. Penelitian ini menggunakan metode true experiment dengan teknik postest-only control group design. Sampel dalam penelitian ini adalah 1500 orang pengendara yang tidak ada hala ngan di depannya, sehingga memungkinkan untuk melangar atau memilih untuk berhenti. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik insidental sampling agar penelitian berjalan dalam setting lapangan yang sebenarnya. Pengambilan data dilakukan dengan teknik observasi non-partisipan dan kemudian diolah menggunakan teknik statistika regresi logistik biner. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan positif (0,000 < 0,05) antara perbedaan jenis pesan terhadap perilaku kepatuhan para pengendara sepeda motor saat lampu merah menyala. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan pesan persuasif terbukti dapat meningkatkan kepatuhan para pengendara sepeda motor saat lampu merah menyala. Dalam penelitian ini juga diketahui bahwa pesan dengan pendekatan konsekuensi adalah yang paling efektif meningkatkan kepatuhan para pengendara sepeda motor saat di lampu merah. Terlihat dari nilai OR sebesar 1,785 yang menunjukkan bahwa pesan dengan pendekatan konsekuensi dapat meningkatkan angka kepatuhan di lampu merah sebesar 78,5% dibandingkan menggunakan pesan netral