Vie privée, valeur des données personnelles et régulation

International audiencePersonal data have an important place in the strategic positioning of Internet firms so as to better target consumers. When these data are combined with other data (from public administrations, for example), processing them can be a matchless source of added value for firms. The new strategies for extracting value from personal data warrant the adoption of appropriate regulations for this market. After identifying the sources of value related to the processing of personal data, this article draws on the academic literature in economics and marketing to shed light both on the strategies eventually adopted by firms for endowing personal data with an economic value and on the new business models that result. Questions are asked about how regulations will protect the privacy of individuals while letting untouched the ability of firms to innovate.Les données personnelles prennent une place de plus en plus importante dans le positionnement stratégique des entreprises de l'Internet en leur permettant de toujours mieux cibler les consommateurs. Quand ces données sont combinées avec d'autres données, par exemple des données administratives, leur exploitation peut générer une valeur ajoutée unique pour les entreprises. Nous soutenons que ces nouvelles stratégies qui visent à extraire une valeur des données personnelles justifient une régulation appropriée du marché. Premièrement, il apparaît important d'identifier les sources de valeur liées à l'exploitation des données personnelles. Deuxièmement, nous mettons en évidence, en nous appuyant sur la littérature académique en économie et en marketing, les stratégies de valorisation des données personnelles auxquelles les entreprises peuvent avoir recours, et la manière dont de nouveaux modèles d'affaires peuvent être ainsi stimulés. Troisièmement, nous nous interrogeons sur le rôle de la régulation, qui vise à protéger la vie privée des individus tout en préservant la capacité d'innover des entreprises