Énoncé ou énonciation? deux objets différents de l'analyse lexicale en marketing

International audienceLes auteurs proposent une relecture de l'analyse lexicale. Distinguant l'énoncé de l'énonciation, ils passent en revue différentes techniques en précisant les deux fonctions possibles de l'analyse lexicale:-l'analyse descriptive ou l'approximation des contenus-l'analyse interprétative ou la statistique des actes de langage.-Ils les illustrent avec des exemples et en montrent l'intérêt pour le marketing