Características de um líder político. As preferências dos eleitores portugueses

O objectivo deste trabalho é identificar quais as características de um líder político mais valorizadas pelos eleitores portugueses e analisar a influência do Marketing Político nessa escolha. Considerando uma amostra de 850 indivíduos conclui-se que o perfil preferido é o do líder democrata.The aim of this paper is to identify the most evaluated characteristics of a political leader by the Portuguese voters and discuss the Political Marketing influence on that choice. Considering a sample of 850 respondents, we conclude that the most preferred profile is associated with the democratic leader