Utvärdering och analys av projekt Leva Livet

Leva Livet är ett projekt som drevs 2010/2011 av Göteborg Stad och som handlar om att minska medborgarnas miljöpåverkan främst genom att stimulera till frivilliga beteendeförändringar. Det främsta syftet var att lära sig mera om frivilliga miljöhandlingar för att kunna utforma en mer effektiv framtida miljökommunikation. Ett sekundärt syfte var att öka miljömedvetenheten hos Göteborgaren, att sprida kunskap och inspiration hos dem som tar del av projektet via media eller andra kanaler. Det finns också två huvudsakliga syften med den här utvärderingen av projektet. Dels är avsikten att bidra till lärandet om miljökommunikation inom Göteborgs stad, dels att bidra till forskningen om hur livskvalitet och miljöhandlingar (dvs handlingar som syftar till att minska miljöpåverkan) hänger ihop.1 För att uppnå dessa syften analyseras både projektupplägget och deltagarnas miljöhandlingar. Vi vill också belysa vilka miljövinster som har uppnåtts och dra vissa slutsatser om utformningen av framtida miljökommunikation gentemot medborgarna. En forskargrupp på Chalmers, avdelningen för Fysisk resursteori, har fått i uppdrag av Göteborgs stad att göra denna utvärdering. Vi som genomfört arbetet är Jörgen Larsson, projektansvarig för utvärderingen och Sebastian Svenberg, projektassistent och ansvarig för genomförande av intervjuerna. Vår bakgrund som sociologer ligger till grund för ett samhällsvetenskapligt perspektiv i den här utvärderingen. Sammanlagt har 14 intervjuer genomförts. I de familjer där det finns två vuxna i hushållet har båda två intervjuats var för sig. Alla intervjuer har genomförts hemma hos deltagarna eller i Miljöförvaltningens lokaler, förutom två intervjuer som gjordes på telefon. Två av de elva familjerna fullföljde inte sitt deltagande i projektet och avböjde att bli intervjuade. Dessutom har de tre projektledarna intervjuats. Inför intervjuerna har vi lovat intervjupersonerna att det de säger inte skall gå att koppla till vem som säger det. Ljudinspelningarna har skrivits in i ett dokument, men när vi återger citat från intervjuerna i rapporten är det inte alltid exakta citat utan ibland förkortade eller något sammanfattade uttalanden. Se bilaga 1 för intervjuguide. Utöver samtal med deltagarna har diverse dokument legat till grund för utvärderingen, bland annat enkäter som deltagarna fyllde i innan respektive efter projektet, information om utmaningar och tips på åtgärder som gavs till deltagarna. Dessa dokument finns som bilagor. Denna utvärdering börjar med en projektbeskrivning av innehållet i projektet Leva Livet. Det följs av kapitlet utvärdering av projektet som bland annat beskriver de miljöresultat som projektet gett upphov till och det genomslag som Leva Livet har fått genom media. Den utvärderande delen innehåller också ett avsnitt om coaching som metod, samt en utvärdering av de sociala aspekterna av projektet. Kapitlet analys av enskilda miljöhandlingar innehåller först en fördjupning kring miljöhandlingar som har med dagligt resande och med mat att göra och därefter en generell beskrivning av sju olika möjliga livskvalitetskonsekvenser av miljöhandlingar. Denna del kan förhoppningsvis innehålla vissa lärdomar om människors upplevelser av att göra förändringar i sin vardag samt utgöra en inspiration för kommunikation på miljöområdet. Sista kapitlet utgörs av vissa slutsatser och tankar om framtida miljökommunikation. Avslutningsvis kommer en sammanfattning av den här utvärderingen