Valoración de los recursos intangibles: un análisis empírico para el sector de la franquicia

La valoración y análisis de los recursos intangibles constituye una cuestión estratégica clave para la gestión de las empresas. Así, la Teoría de Recursos está basada en el estudio de los activos capaces de generar ventajas competitivas. Bajo este enfoque, son de especial relevancia los activos intangibles como los recursos organizativos, la reputación, la propiedad intelectual y las capacidades. El análisis de estos recursos es de gran importancia especialmente en estructuras empresariales híbridas, como las franquicias. Por tanto, el objetivo de esta investigación es examinar cuáles de estos recursos intangibles son más relevantes en la franquici