Entre la retórica mediática y la cultura política autóctona: la comunicación política electoral española como encrucijada de la americanización y el pluralismo democrático tradicional

The "Americanization" of political communication or "media-centered democracy" is a denomination which international scientific community has created to design a convergent tendency, observed in the majority of democracies which are ascribed to the western model. This process is characterized, briefly, by the submission of the political rhetoric and the presentation of political activity, in general, to a logic of selection and media expression of public life that transforms the uses and institutions of traditional democracy. In the Spanish case, the electoral processes, over all, show a broad game of symptoms of assumption of this trend. In spite of that, Spain shows, in the author¿s opinion, a particular cross encounter of a traditional political culture and new signs of submission to the "media logic". In terms of the ideals of a public, transparent and pluralist life, both trends, opposite and mixed, provoke simultaneously "democratic deficits" and benefits to the citizens, which are difficult to separate.L¿"américanisation" de la communication politique ou "démocratie centrée dans les média" est une dénomination que la communauté scientifique internationale a adopté pour se référer à une tendance convergente, observée dans la majorité des démocracies que sont assignées au modèle occidental. Ce procès se caractérise, en synthèse, par la subordination de la rhétorique et de la répresentation de l¿activité politique, en géneral, à une logique de la sélection et l¿expression médiatique de la vie publique que transforme les usages et les institutions de la démocracie traditionelle. Au cas espagnol, les procès éléctoraux, surtout, montrent une variée gamme des symptomes d¿incorporation à la tendance citée. Même en ce cas là, l¿Espagne montre, selon l¿auteur, un dilemme particulier entre des traits d¿une culture politique traditionelle et les nouveaux signes de subordination à la "logique médiatique". En termes des idéaux d¿une vie publique pluraliste et transparente, toutes les deux tendances confrontés et mélangées provoquent simultanéement des "déficits démocratiques" et des benefices pour les citoyens, que résulte difficile de séparer