Fundraising : possibilitats i usos en les pràctiques de captació de recursos per a patrocini, mecenatge o esponsorització

Es comenten les característiques de les actuacions de patrocini, mecenatge de les empreses en l'àmbit cultural, concretament el de les unitats d'informació, i per a la realització de projectes concrets. A més, s'indiquen les passes que cal seguir per obtenir fons i finançar amb èxit un projecte, amb exemples de cada cas. El benefici és mutu: la imatge i la reputació de l'empresa en surt beneficiada i li pot permetre arriba a sectors on abans no tenia prou volum de negoci; al seu torn, la unitat d'informació patrocinada pot dur a terme projectes que, si només depenen del seu pressupost habitual, no podrien realitzar-se. | Se comentan las características de las actuaciones de patrocinio, mecenaje de las empresas en el ámbito cultural, concretamente el de las unidades de información, y para la realización de proyectos concretos. Además, se indican los pasos que hay que seguir para obtener fondos y financiar con éxito un proyecto, con ejemplos de cada caso. El beneficio es mutuo: la imagen y la reputación de la empresa sale beneficiada y le puede permitir llegar a sectores donde antes no tenía suficiente volumen de negocio; a su vez, la unidad de información patrocinada puede realizar proyectos que, si sólo dependen de su presupuesto habitual, no podrían llevarse a cabo. | Characteristics of patronage and sponsorship activities are explained. They are activities in the cultural field, specifically in libraries and information units, done by companies and business, and for specific projects. Are given the steps to be done in order to raise funds and to finance a project successfully, with examples of each kind. The profit is mutual: the company image and reputation take advantage from these actions, and it could arrive to sectors where it had not turnover. On the other hand, the information unit could carry out projects that, only with its usual budget, could not be executed