El comportamiento de compra y su relación con el posicionamiento de la marca de la empresa Colinas Verdes para la exportación de mermeladas de frutos nativos a la ciudad de San Francisco, 2018

RESUMEN La presente investigación, desarrollada bajo la metodología descriptiva, presenta por objetivo general Determinar la relación del comportamiento de compra con él posicionamiento de la marca de la empresa Colinas Verdes parta la exportación de mermeladas de frutos nativos a la ciudad de San Francisco, 2018. Durante el proceso de recolección de información se aplicó un cuestionario de 32 preguntas bajo la escala de Likert, asimismo con la finalidad de determinar la correlación existente entre comportamiento de compra y el posicionamiento de mara usó la prueba estadística de Spearman obtenido como resultado un coeficiente de correlación de 0.311 es decir que según el baremo de Spearman es positiva a un nivel bajo. Para la constatación de hipótesis se determinó el nivel de significancia que al ser menor que 0.05 valido la hipótesis alternativa, es decir: El comportamiento de compra se relaciona significativamente con el posicionamiento de la marca de la empresa Colinas Verdes parta la exportación de mermeladas de frutos nativos a la ciudad de San Francisco, 2018. Respecto a la viabilidad de la idea de negocio la inversión inicial es S/. 108,241.78 soles, con un Precio de venta $6.00, (VAN) S/. 43653.45; TIR21%; CAPM 6.78%, CPPC 8.32%. PALABRAS CLAVE: Comportamiento de compra, Posicionamiento de marca, Mermeladas de frutos nativos.ABSTRACT This research entitled Purchasing, developed under the descriptive methodology, presents the general objective of determining the relationship of the purchasing behavior with the positioning of the brand of the Colinas Verdes company starts the export of jams of native fruits to the city of San Francisco, 2018. During the information gathering process, a questionnaire of 32 questions was applied under the Likert scale, also with the purpose of determining the existing correlation between purchasing behavior and the positioning of mare using the Spearman statistical test obtained as a result a coefficient of Correlation of 0.311 is to say that according to the scale of Spearman is positive at a low level. For the verification of hypotheses the level of significance was determined that being less than 0.05, the alternative hypothesis was valid, that is to say: The purchasing behavior is significantly related to the positioning of the brand of the company Colinas Verdes, the export of fruit marmalades. natives to the city of San Francisco, 2018. Regarding the viability of the business idea, the initial investment is S /. 108,241.78 soles, with a sale price of $6.00, (VAN) S/. 43653.45; TIR21%; CAPM 6.78%, CPPC 8.32%. KEYWORDS: Purchasing behavior, Brand positioning, Native fruit jam