Pengaruh Harga Kelengkapan Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Mini Market Masita

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel Harga, Kelengkapan Produk dan Lokasi berpengaruh secara simultan dan parsil terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Mini market Masita. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mini Market Masita dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Pengujian ini dilakukan menggunakan bantuan Software Statistic SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Harga secara parsial, menunjukkan t hitung 2,678 > t tabel 1,661 dan signifikan 0,009 ttabel 1,661 dengan sig. sebesar 0,001 yang artinya variabel Kelengkapan Produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Lokasi Usaha secara parsial, menunjukkan thitung 3,311 > ttabel 1,661 dengan sig. sebesar 0,001 yang artinya variabel Lokasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan pengujian secara simultan (uji-F), terlihat bahwa Fhitung18,668 > Ftabel2,70 dengan sig. sebesar 0,000 yang artinya variabel Kelengkapan Produk dan Lokasi Usaha secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Angka R Square sebesar 37,6% menunjukkan pengaruh antara variabel independen yaitu Harga, Kelengkapan Produk dan Lokasi Usaha terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya 62,4% dipengaruhi dan dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini