A traição feminina no discurso da novela viver a vida

O presente trabalho aborda o comportamento masculino contemporâneo no que diz respeito aos seus hábitos, cuidados pessoais, vaidade e consumo de cosméticos visando investigar oportunidades de negócios no ramo de cosméticos para este segmento. Aborda as transformações dos papéis, a questão de gêneros, a autoidentidade masculina e a contribuição da cultura gay para as mudanças dos hábitos do homem. Apresenta uma breve conceituação da cosmetologia e a relação do cliente/consumidor com os consultores de beleza. Descreve e analisa as percepções do homem moderno diante das mudanças da sociedade contemporânea moldada pelo paradigma da visualidade, seus conhecimentos a respeito de produtos de beleza para o segmento masculino e a aceitação dessas mudanças colhidas por meio de entrevista coletiva, grupo focal