ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN ATAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus Shampoo Pantene Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Studi tentang merek masih merupakan hal yang menarik untuk diteliti khusus yang menyangkut tentang brand loyalty dan brand equity. Pada perkembangan teknologi saat ini bukan perang kualitas produk yang ditonjolkan akan tetapi perang merk. Kualitas pada sebuah produk seringkali sudah menjadi standar yang mudah ditiru, sementara ada atribut yang lain dan masih sangat sulit untuk ditiru adalah merek yang kuat. Membangun merek yang kuat di pasar adalah tujuan dari setiap perusahaan maupun pemasar karena hal ini akan memberikan keuntungan yang sangat besar bagi perusahaan, termasuk di dalamnya yaitu tidak akan mudah goyah akibat dari persaingan pasar yang sangat kompetitif, marjin laba akan naik, pangsa pasar yang besar dan kemungkinan untuk dapat melakukan usaha perluasan merek (Delgado dan Munuera, 2005). Merek yang prestisius adalah merek yang memiliki ekuitas merek yang kuat sehingga memiliki daya tarik yang kuat di mata konsumen (Durianto, Sugiarto, Budiman, 2004)