PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA TOKO PAKAIAN ANUGERAH 1 DI MOJOSONGO SURAKARTA

Saat ini perekonomian Indonesia telah memasuki era globalisasi dilihat dari segi dunia usaha yang semakin meningkat dan persaingan bebas perusahaan yang semakin ketat. Perusahaan dituntut untuk meningkatkan kegiatan pemasaran, kegiatan produksi, pembelajaran dan sumber daya manusia. Salah satu unsur yang terpenting dari strategi pemasaran adalah “marketing mix” (bauran pemasaran) yang terdiri dari 4P yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi. Pemasaran merupakan proses yang bertujuan untuk memuaskan kebutuhan akan keinginan konsumen. Selain itu pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan- kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba. Kegiatan dalam pemasaran tersebut juga harus mempertimbangkan unsur- unsur pokok lain seperti permintaan produk, selera konsumen di pasar mengenai produk yang dihasilkan dan seberapa jauh konsumen mengenal atau mendapatkan informasi mengenai produk yang dihasilkan. Oleh karena itu, posisi pemasaran semakin menonjol dan mendapatkan perhatian utama bagi perusahaan. 2 Bauran pemasaran memegang peranan yang sangat penting untuk kelangsungan hidup suatu perusahaan, selain produk yang berkualitas, harga bersaing, saluran distribusi yang mudah dijangkau, promosi juga merupakan unsur yang harus diperhatikan, bahkan promosi merupakan ujung tombak bagi keberhasilan perusahaan. Marketing mix itu sendiri merupakan variabel yang dipakai oleh perusahaan sebagai sarana untuk memenuhi atau melayani kebutuhan serta keinginan konsumen. Adapun promosi adalah salah satu variabel pokok dari marketing mix. Maka dalam penelitian ini, obyek yang diambil adalah pada Toko Pakaian Anugerah di Mojosongo. Dimana dalam meningkatkan penjualan, perusahaan menggunakan bauran promosi untuk tercapainya komunikasi pemasaran. Berdasarkan uraian diatas, maka penulis mengambil judul “ PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA TOKO PAKAIAN ANUGERAH 1 DI MOJOSONGO SURAKARTA”