ERANAN DESAIN GRAFIS DAN DESAINER GRAFIS DALAM PROSES DESAIN IKLAN (Proses Desain Iklan di Lembaga Studi Desain Surakarta)

Pada zaman modern ini, ilmu pengetahuan dan dunia usaha makin berkembang cepat dan bersaing ketat. Salah satunya adalah dunia periklanan (advertising). Periklanan (advertising) dirasakan sebagai suatu kebutuhan yang sering membuktikan urgensinya sebagai penunjang keberhasilan suatu usaha untuk marketing atau sebagai wahana untuk mengkomunikasikan kebutuhan membeli atau menjual berbagai produk barang dan jasa. Periklanan (advertising) selain merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi, juga untuk memenuhi fungsi pemasaran. Konsepsi-konsepsi modern menyadarkan para usahawan Indonesia bahwa advertising adalah salah satu aspek dari marketing mix yang tidak dapat diabaikan keberadaannya. Industri periklanan di negara kita masih relatif baru. Namun dapat kita lihat betapa perkembangannya begitu cepat dengan munculnya biro-biro iklan. Secara umum sebuah biro iklan bekerja perantara tepat pada posisi tengah diantara mereka yang ingin memasang iklan pada media sebagai penyewa ruang dan waktu yang akan digunakan untuk menginformasikan barang, jasa atau ide serta gagasan. Persaingan dalam dunia periklanan sangatlah ketat. Ini dapat dilihat dari pemasangan iklan-iklan kreatif di berbagai media untuk menarik perhatian khalayak terhadap produknya. Pembuatan iklan-iklan kreatif yang i efektif dan mampu bersaing menjadi sebuah harga mati bagi perusahaan, tidak hanya untuk pencapaian finansial, namun juga sebagai pembentuk citra perusahaan yang akan berimbas pada kepercayaan klien. Karena itu, sudah tentu proses pembuatan suatu iklan menuntut totalitas dan profesionalitas dalam proses kerjanya. Iklan akan membantu untuk menghadapi dan menandingi para pesaing dengan cara membujuk pelanggan dan mempengaruhi pemilihan dan keputusan pembelian dengan menciptakan pernyataan tandingan. Maka iklan yang akan disampaikan kepada khalayak sasaran produk, harus menjadikan pesan atau informasi berita yang paling persuasif dan kuat serta pesan penjualan atau naskah iklan tersebut harus didukung oleh bentuk kreatifitas yang lain, seperti : gambar, tipografi, dan mungkin juga warna yang dapat diselesaikan bersama dengan anggota tim yang lain dengan cara saling memberi masukan ide atau gagasan tentang apa yang disampaikan dalam iklan tersebut. Berbicara tentang proses kerja pembuatan sebuah iklan, iklan tidak dapat terlepas dari proses desain, yaitu suatu tahapan kerja yang didalamnya terdapat komponen yang selalu diperhatikan sampai terciptanya karya yang bernilai estetis. Dalam proses desain iklan, dunia periklanan menggunakan desain grafis. Desain grafis adalah bidang yang penuh tantangan kreatif dan artistik yang juga dikatakan sebagai desain komunikasi visual karena pada umumnya menggunakan gambar, foto, symbol, dan berbagai macam bahasa untuk mendukung pesan yang akan disampaikan. Desain Grafis merupakan i penyempurna penampilan dari suatu karya yang masih nampak sederhana sampai terbentuk karya yang lebih bernilai kreatif dan imajinatif, sehingga pesan yang akan disampaikan lebih menarik dan dapat ditangkap oleh khalayak. Desain grafis harus selalu berpegang pada logika, informasi di suatu produk dan mungkin intiusi (profesional judgment). Suatu karya desain grafis dapat terlihat kreatif dan imajinatif sangat bergantung kepada ide dan pengerjaan dari seorang desainer grafis. Desainer grafis adalah seseorang yang menggunakan dan memvisualkan ide menjadi gambar dan kata kedalam suatu daerah yang telah disesuaikan untuk menjadikan jelas dari pernyataan grafis. Desainer Grafis bertugas memecahkan masalah komunikasi dalam sebuah iklan dan dapat melahirkan rancangan yang menggugat, menyentak, membujuk, menggangu atau memaksa khalayak menangkap gagasan tertentu yang bisa membangkitkan emosi, logika atau keinginan tertentu, sehingga konsumen akan terpengaruh dan melakukan kegiatan sesuai dengan pesan yang disampaikan. Seorang desainer grafis harus mampu menciptakan cara paling efektif untuk menggugah sekaligus mempengaruhi konsumen melalui iklan yang unik dan kreatif. Namun akan lebih baik ketika desainer menyusun pesan penjualan harus sudah berpikir secara visual atau dengan membayangkan penampakan iklan jadi dalam pikirannya dan juga mengarahkan bentuk- bentuk kreativitas yang kemudian dapat dimusyawarahkan dengan anggota i kreatif yang lain. Oleh karena itu, seorang desainer grafis merupakan salah satu profesi bidang periklanan yang turut menentukan suksesnya sebuah iklan. Setiap hari kita membaca surat kabar, mendengarkan radio dan menonton televisi, di sana banyak kita jumpai yang namanya iklan. Tak dapat dipungkiri kita tertarik pada apa yang diiklankan setelah kita mendengar, membaca informasi dan melihat pesan-pesan tersebut tersebut. Jika demikian, berarti kerja desain grafis dan seorang desainer grafis dan seluruh tim kreatif telah berhasil mempengaruhi atau membujuk sasaran untuk membeli produk yang diiklankan, karena mereka menjadi sadar bahwa produk yang diiklankan itu memang cocok dan sedang mereka perlukan. Jadi mereka menbeli produk tanpa merasa dipaksa oleh informasi yang terdapat pada iklan yang dilihat, dibaca, atau didengar. Berdasarkan hal tersebut maka sangat jelas bahwa peranan desainer grafis dan desain grafis dalam proses desain pembuatan sebuah iklan sangat penting bagi perusahaan periklanan. Sebuah iklan tidak dapat terlepas dari proses desain grafis, dan sebuah karya desain grafis dapat memiliki nilai lebih jika seorang desainer dapat mewujudkan apa yang menjadi keinginan kliennya dan karya tersebut dapat diterima khalayak