FOTOGRAFI SEBAGAI ELEMEN PROMOSI PRODUK FASHION RORY WARDANA

Busana (Fashion) sebagai kebutuhan primer manusia disamping kebutuhan pangan dan tempat tinggal pada awalnya lebih berfungsi dalam masalah etika yaitu menyangkut kesopanan dan sebagai pelindung tubuh dari kondisi alam seperti cuaca panas atau dingin. Namun seiring dengan perkembangan jaman dan tingkat kemakmuran manusia, fungsi dari busana (Fashion) tersebut semakin berkembang menjadi sebuah alat untuk memenuhi kebutuhan emosional manusia. Kebutuhan emosional yang dimaksud adalah sebagai alat komunikasi yang dapat menunjukkan status sosial serta menambah keindahan pada pemakainya. Kecenderungan berbusana yang lebih baik dan menarik lebih diperhatikan oleh kaum wanita, karena secara naluri kaum wanita ingin tampil lebih cantik, menarik dan menggangap pakaian merupakan simbol dari kecantikan dan keindahan. Seseorang ingin menggambarkan dirinya melalui barang yang dikonsumsinya antara lain, pakaian, sepatu, tas dan perlengkapan lainnya. Kebutuhan mengenakan busana tertentu dalam berbagai peristiwa kehidupan menyebabkan manusia merasa tidak puas mengenakan busana yang sejenis. Keinginan untuk berpenampilan lebih baik mendorong terciptanya berbagai gaya Fashion di dunia termasuk di Indonesia. Trend Fashion selalu berubah dan perubahan itu menyangkut beberapa aspek seperti ekonomi, sosial, dan budaya. Sedangkan perputaran dunia Fashion banyak dipengaruhi oleh motif, warna, bahan dan trend yang sedang terjadi. Adanya perkembangan ilmu dan teknologi serta didukung dengan kemudahan informasi, dunia Fashion mengalamai perkembangan yang pesat, banyak macam pilihan bagi masyarakat atas produk Fashion yang ditawarkan di pasar dengan spesifikasi, segmen pasar, dan cara pendistribusian produk yang berbeda-beda. Fashion sendiri sekarang mempunyai arti yang luas, tidak hanya dalam pengertian busana saja tapi juga termasuk dalam assesorisnya seperti make up, gelang, kalung, ikat rambut, sepatu, tas dan lain sebagainya. Sehingga memungkinkan desainer untuk mengekploitasi dan bereksperimen dalam menelurkan karya- karyanya. Begitu pula dengan usaha yang dilakukan oleh Desainer Fashion Rory Wardana yang beralamat di Jl. Pierre Tendean No. 61 Grogol Sukoharjo Solo Jawa Tengah dan telah merintis bisnisnya sejak 1996 sebagai bentuk perwujudan untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin berubah dan bertambah. Walaupun sebenarnya Rory Wardana tidak membatasi jenis busana yang dirancangnya, pada perkembangan selanjutnya perancang tersebut banyak menangani pembuatan busana pesta dan kebaya sesuai dengan permintaan pasar. Namun demikian sebagai koleksi atas rancangannya, Rory Wardana tetap menciptakan jenis busana lain beserta segala jenis assesorisnya. Dalam rangka menyampaikan hasil rancangannya maupun produk Fashion yang ditawarkan oleh Desainer Rory Wardana kepada sasaran pasarnya, maka perlu adanya strategi dalam berpromosi, mengingat persaingan dalam dunia Fashion sangat ketat, dengan demikian maka usaha promosi itu memerlukan adanya suatu media, dalam hal ini media yang paling efektif adalah lewat media Fotografi. Karena bagaimanapun juga telah banyak produsen-produsen Fashion yang telah memanfaatkan media Fotografi sebagai sarana untuk mempromosikan produk-produknya, tapi masih sedikit Ilustrasi yang dihasilkan kurang menarik dan kurang bisa menerjemahkan maksud dari produk Fashion yang sedang ditawarkan. Hal ini bisa juga dikarenakan kurangnya improvisasi dalam tehnik- tehnik Fotografisnya. Fotografi yang digunakan untuk mempromosikan produk-produk Fashion Rory Wardana merupakan pilihan yang tepat, karena media ini menawarkan gambar yang otentik dari obyek yang direkam sehingga memungkinkan khalayak untuk lebih bisa memahami dari gambar tersebut. Oleh karena itu untuk mengkomunikasikan produk-produk Fashion Rory Wardana lewat media Fotografi ini maka perlu dilakukan suatu usaha eksploitasi tehnik-tehnik Fotografis sehingga tercipta juga suatu karya grafis yang berfungsi sebagai media Komunikasi Visual bagi konsumen sebagai sasaran utamanya