Where rural communities fit in company plans: the difficulties that companies face in order to participate in rural development

La mejora de la calidad de vida y el dinamismo de las comunidades rurales en Europa se sustenta en gran medida en el apoyo que desde las instituciones públicas se aporta a su desarrollo. Este apoyo, sin embargo, queda cada vez más en entredicho en muchas comunidades que ven con preocupación la anunciada reducción de los fondos de financiación. En la consecución del objetivo de pervivencia de las comunidades rurales se hace cada vez más necesario implicar a diferentes agentes en su financiación, entre otros al mundo empresarial. El País Vasco es una región industrial en la que la empresa es su fuente de riqueza fundamental. Ésta cada vez más presenta una mayor preocupación por mostrar que la actividad que genera contribuye en la mejora del medio ambiente y también de la sociedad que le rodea. En este trabajo planteamos un proyecto dirigido a concienciar y hacer partícipe a la empresa de las políticas de desarrollo del medio rural en la que se sitúa. La pretensión inicial es ofrecerle un sello o distintivo que reconozca su labor. Tras los resultados obtenidos observamos que la iniciativa de incorporarla al mundo del desarrollo rural es posible no tanto por la vía de las distinciones sino de la imagen que el apoyo al medio rural le puede aportar.The improvement of the quality of life and the dynamism of the rural communities in Europe are sustained in the support of the public institutions to its development. This support, nevertheless, is more and more in prohibition in many communities that see with preoccupation the announced reduction of the financing bottoms. In the attainment of the objective of maintaining the rural communities it is made more and more necessary to imply to different agents in its financing, among others to the enterprise world. The Basque Country is an industrial region in which the company is its source of fundamental wealth. This one more and more displays a greater preoccupation to show than the activity that it generates contributes in the improvement of environment and of the society that surrounds to it. In this work we raised a project directed to conscience and to do participates to the company of the policies of development of the rural means in which it is located. The initial pretension is to offer a seal or symbol to it that recognizes its work. After the result obtained we observed that the initiative to incorporate it to the world of the rural development is possible not as much by the route of the distinctions but of the image that the support to rural means can contribute to the company