KAJIAN BENTUK DAN MAKNA LABEL MAKANAN RINGAN DI KOTA SOLO

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan analisa mengenai metode penggunaan labeling yang didalamnya berlaku teori-teori simbolisasi warna, bentuk, ikon, logo, dan branding. Metode ini diterapkan pada produk makanan ringan tradisional yaitu kerupuk rambak yang berada di kota Solo. Adapun yang menjadi latar belakang penulisan penelitian ini karena masih diberlakukannya desain-desain dengan visual yang unik dan lekat dengan kearifan lokal. Desain tersebut digunakan pada produk dengan area pemasaran yang luas dan bertahan ditengah gempuran produk-produk dengan pengemasan dan desain branding yang modern. Penelitian diskriptif kualitatif ini menggunakan teori Ogden dan Richard dengan kerangka berpikir mengacu pada korelasi antara gagasan, simbol, dan acuan. Pengumpulan data dilakukan dengan tujuan menemukan relasi antara ketiganya dan menganalisanya dengan data yang diambil dari hasil wawancara serta dokumentasi. Sehingga muncul kesimpulan permasalahan estetika visual tidak terlalu diperhatikan dalam pembuatan merek dagang sebagai salah satu metode dagang, desain, dan pemasaran. Para produsen hanya memikirkan alam pikirnya atau gagasan yang dibuatnya sebelum membuat merek dan label ketimbang konsep-konsep desain branding, logo, dan penriklanan. Kata Kunci : Logo, Label, Makanan Ringan, Sol