Estratégia de design no desenvolvimento de um novo produto: o caso Meia Maria

Mestrado em Design Integrado na Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Viana do CasteloA presente investigação insere-se no âmbito do design dos acessórios de moda e tem como objetivo propor uma nova abordagem no sector. O projeto baseia-se no desenvolvimento e de um produto de meias, de forma a integrar a produção local em conexão com os novos materiais emergentes, mantendo o processo básico de artesanato da região do Alto Minho, com o intuito de realizar um projeto que se apresenta como um veículo cultural. O trabalho pretende criar uma nova estratégia de comunicação capaz de absorver todo o processo de construção, através da criação de um processo narrativo, usando um poderoso veículo de comunicação que é a rede social de Instagram para lançar um produto local para o mundo global. A metodologia aplicada neste trabalho dividi-se em duas fases. A primeira refere-se na investigação teórica e no trabalho de campo. A segunda parte refere-se ao trabalho experimental e de projeto.O primeiro momento desta investigação apresenta a análise de conteúdos teóricos, desenvolvendo, no primeiro ponto, o conceito de genius loci como portador de identidade e valor no design dos acessórios de moda, abrindo uma pesquisa cuidadosa sobre os materiais, o artesanato e as técnicas de produção, e sobre as possibilidades de encontrar pontos comuns entre a cultura portuguesa e a cultura siciliana, e implementando uma pesquisa das novas tendências em loco e na web. Nesta parte interpreta-se o design como um processo experimental ao nível de técnicas e materiais e para ser materializado segundo os valores inerentes ao artesanato local e aos produtos da moda. O segundo momento apresenta a criação e validade do desenvolvimento de uma nova comunicação de produto através o uso das redes sociais, analisando a aplicação da Instagram e os casos de estudos relacionados à comunicação de produtos de moda. Finalmente, apresenta-se o lançamento da página e sua validade constante através das respostas dos seguidores. Com este estudo espera-se demontrar que, por meio do fenómeno das plataformas das redes sociais, nomeadamente, a rede social da Instagram que é possível uma difusão de um produto local no mercado global, determinando uma estratégia de design e uma comunicação de um produto artesanal que se apresenta como uma ponte entre duas culturas.This research is part of the design of fashion accessories and aims to propose a new approach in the sector. The project is based on the development of a product of socks, in order to integrate local production in connection with new emerging materials, maintaining the basic handicraft process of the Alto Minho region, in order to carry out a project that is presents as a cultural vehicle. The work aims to create a new communication strategy capable of absorbing the entire construction process by creating a narrative process using a powerful vehicle of communication that is Instagram's social network to launch a local product for the global world. The methodology applied in this work is divided into two phases. The first one refers to theoretical research and fieldwork. The second part refers to the experimental and design work. The first part of this research presents the analysis of theoretical contents, developing, in the first point, the concept of genius loci as bearer of identity and value in the design of fashion accessories, opening careful research on materials, craftsmanship and production techniques, and the possibilities of finding common points between Portuguese culture and Sicilian culture, and implementing a survey of new trends in place and the web. In this part the design is interpreted as an experimental process in terms of techniques and materials and to be materialized according to the values inherent to local crafts and fashion products. The second moment presents the creation and validity of the development of a new product communication through the use of social networks, analyzing the application of Instagram and the cases of studies related to the communication of fashion products.Finally, the launch of the page and its valid validity are presented through the followers' responses. With this study it is hoped to demonstrate that, through the phenomenon of social network platforms, namely the social network of Instagram that is possible a diffusion of a local product in the global market, determining a strategy of design and communication of a product craft that presents itself as a bridge between two cultures