Nuevas manifestaciones de los actores económicos en la globalización

El presente trabajo analiza las nuevas formas de intervención social de las empresas en el plano político señaladas en los programas sociales responsables (PSR). Esas nuevas intervenciones empresarias se ponen de manifiesto, fundamentalmente, en formas discursivas expresadas en los lineamientos que apuntan a superar las tradicionales formas de intervención de las fuerzas políticas y del mercado. Esta investigación analiza los discursos de tres obras representativas, de uso en el management empresario, para la instrumentación de los programas sociales responsables utilizando la metodología del análisis de contenido. Los principales resultados obtenidos describen las características de este particular movimiento empresario y demuestra que las fuerzas de mercado promueven nuevas formas de lo político, delineadas en la construcción de valores y solidaridades sustentadas desde una visión global alternativa.