Estudio del proceso de personificación del liderazgo en la comunicación de los partidos políticos PP y PSOE :análisis de los spots electorales de las elecciones generales de 1996, 2008 y 2015

Treball de fi de màster en Estudis del Discurs: Comunicació, Societat i Aprenentatge. Tutor: F. Xavier Ruiz Collantes.El presente trabajo tiene como objeto analizar si los partidos políticos hegemónicos de ámbito estatal en España, PP y PSOE (Partido Popular y Partido Socialista Obrero Español, respectivamente), experimentaron un proceso de personificación en su imagen pública, y por ende un cambio en su modelo comunicativo, desde el año 1996 hasta el año 2015, y en caso afirmativo, de qué manera. Para ello, se analiza la presencia del líder en los spots electorales más relevantes de las Elecciones Generales de los años 1996, 2008 y 2015, mediante la cuantificación porcentual de éste en los susodichos spots. Asimismo, se analiza el o los roles que éste representa, mediante el estudio de las fases canónicas de la narrativa, en los mencionados spots y se evalúan los diferentes elementos de la enunciación presentes en los mismos.The purpose of this paper is to analyze whether the hegemonic political parties at state level in Spain, PP and PSOE (Popular Party and Spanish Socialist Workers Party, respectively), experienced a process of personification in their public image, and therefore a change in their communicative model, from 1996 to 2015, and if so, in what way. Therefore, the presence of the leader in the most relevant electoral spots of the General Elections of the years 1996, 2008 and 2015 is analyzed, by means of the percentage quantification of this in the aforementioned spots. Likewise, the role(s) it represents is analyzed through the study of the canonical phases of the narrative, in the mentioned spots and the different elements of the enunciation present in them are evaluated