PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDI TOKO SORAYA PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko Soraya Palembang secara parsial dan simultan. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah membeli pakaian di toko Soraya Palembang, dengan jumlah sebanyak 160 responden. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan cara metode Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini secara parsial variabel kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan sementara variabel lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelia