ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANANTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDI ALFAMART PALEMBANG (STUDI KASUS MAHASISWA STIE MULTI DATA PALEMBANG)

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui analisis pengaruh produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i STIE Multi Data Palembang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 237 responden. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner, serta teknik analisis data menggunakan Analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini secara parsial variabel produk, harga, dan kualitas pelayanan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel produk, harga dan kualitas pelayanan memberikan pengaruh positif signifikan secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian