Veganismi epäpolitisoituna ideologiana : retoriset keinot Vegaanihaasteen uutiskirjeissä

Tutkielmassa analysoin Oikeutta eläimille -järjestön järjestämän Vegaanihaasteen retoriikkaa Aristoteleen klassisen jaottelun ja Roderick P. Hartin kriittisen retoriikan näkökulman avulla. Teoreettisena viitekehyksenä toimii Kari Palosen muotoilu epäpolitisoimisen käsitteestä. Tutkielman lähtökohtana on 2010-luvun aikana tapahtunut veganismin suosion kasvu, joka eroaa suuresti 1990-luvun eläinoikeusaktivismikontekstista. Aineistona toimii Vegaanihaasteen 31-osainen uutiskirje. Tutkielman kysymyksenasettelu on kaksiosainen: miten Vegaanihaasteen uutiskirjeissä pyritään vaikuttamaan lukijoihin ja millä tavoilla näissä uutiskirjeissä pyritään epäpolitisoimaan veganismia, eli irrottamaan se ideologisesta perustastaan? Tutkielman haasteena oli epäpolitisoimisen käsitteen monitulkintaisuus. Tutkielmassa osoitan, että vegaanihaasteen uutiskirjeissä tuodaan esiin veganismia osittain poliittisena ja toisaalta epäpoliittisena valtavirtaisena elämäntapana. Veganismia ei epäpolitisoida välttämättömyysretoriikan avulla, vaan korostamalla veganismin arkipäiväisyyttä esimerkiksi reseptien muodossa. Toisaalta uutiskirjeissä ohjataan lukijaa toimimaan eläinten puolesta, tuodaan esiin eläinaktivismin toimintamalleja ja esitellään perusteluja eläinoikeusaktivismille. Veganismia ei kuitenkaan haluta esittää aktivismina vaan terveellisenä, eettisenä ja ympäristöystävällisenä vaihtoehtoisena elämäntapana