PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO F1-PLUS (Studi Pada Konsumen di Kota Malang)

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk secara parsial, secara simultan dan pengaruh paling kuat diantara citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F1-plus. Penelitian ini dilakukan di Malang Plaza Jl. Agus Salim No. 28 Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatory. Populasinya adalah konsumen yang telah melakukan pembelian smartphone Oppo F1 plus di Malang Plaza yang jumlahnya tidak teridentifikasi. Sampel dalam penelitian ini sebesar 100 sampel. Hasil peneltiian menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F1-plus. Variabel citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F1-plus. Variabel kualitas produk berpengaruh paling kuat berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F1-plus